O Centro de Operações e Resiliência da Prefeitura do Rio (COR-Rio) intensifica sua comunicação com a população por meio da mídia Out of Home. Essa estratégia utiliza painéis digitais em espaços públicos para informar sobre mobilidade urbana e condições meteorológicas, ampliando o alcance e a eficácia das mensagens sem custo para o município.
Parcerias estratégicas com empresas de mídia Out of Home
O COR-Rio firmou parcerias com grandes empresas do setor de mídia Out of Home, como Eletromídia, Onbus, Grupo Coruja e JCDecaux. Essas colaborações ampliam a divulgação de conteúdos relevantes para a população carioca, utilizando painéis digitais instalados em pontos estratégicos da cidade. O Grupo Coruja, por exemplo, opera dois mega painéis em Copacabana e Tijuca, além de 25 pontos digitais distribuídos em bairros como Barra da Tijuca, Ilha do Governador e Centro, além de estações e terminais do BRT.
Impacto da mídia na comunicação resiliente
A mídia Out of Home permite ao COR-Rio alcançar milhões de pessoas diariamente. Um painel de 200m² na Tijuca registrou mais de 9 milhões de impactos em novembro, enquanto o painel de 120m² em Copacabana atingiu mais de 16 milhões de visualizações. A inteligência artificial embutida nas câmeras dos painéis contabiliza em tempo real o fluxo de pedestres e veículos, garantindo precisão na análise do engajamento dos conteúdos. Segundo Rudmila Borges, CEO do Grupo Coruja, essa combinação de mídia em grande formato e análise de dados fortalece a comunicação social e pode salvar vidas.
Onbus e a comunicação em movimento via mídia Out of Home
Com foco na mobilidade urbana, o COR-Rio assinou um Acordo de Cooperação Técnica com a Onbus, plataforma que utiliza mídia Out of Home em 238 telas instaladas em ônibus urbanos e terminais rodoviários do Rio de Janeiro. A distribuição prioriza locais de alta circulação, garantindo que as informações cheguem diretamente aos passageiros durante seus deslocamentos diários. Ricardo Moreira, CEO da Onbus, destaca que as telas funcionam como canais de utilidade pública, conectando cidadãos, marcas e serviços em tempo real, ampliando a capacidade de resposta da cidade.
Eletromídia e JCDecaux reforçam a presença da mídia na cidade
A Eletromídia contribui com mais de 12 mil faces digitais e estáticas distribuídas em mobiliário urbano, transporte público, aeroportos, edifícios comerciais e shoppings. Essa diversidade de ambientes permite alcançar públicos que não buscam ativamente informações, mas que se beneficiam da comunicação em tempo real sobre trânsito, mobilidade e clima. José Carlos Angelucci, CRO da Eletromídia, ressalta que a parceria com o COR-Rio exemplifica o propósito de transformar a cidade em uma plataforma de comunicação.
A JCDecaux, líder global em mídia Out of Home, instalou 126 novos Mobiliários Urbanos para Informação (MUPIs) digitais e quase 3.100 faces publicitárias em abrigos de ônibus, relógios e estações de aluguel de bicicletas. Os equipamentos utilizam energia renovável, alinhando-se às metas de sustentabilidade e aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. Eduardo Vannucci, Diretor de Novos Negócios da JCDecaux Brasil, destaca o compromisso social e ambiental da empresa, garantindo presença em todas as zonas da cidade, incluindo áreas turísticas e residenciais.
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Comunicação Out of Home como ferramenta de prevenção e resiliência urbana
O COR-Rio utiliza a mídia Out of Home como uma ferramenta essencial para a comunicação resiliente, buscando inovar e integrar a iniciativa privada para manter a cidade funcionando. Thiago Curvello, chefe executivo do COR-Rio, enfatiza a importância de alcançar um público cada vez maior para manter a máquina da cidade em movimento. A comunicação em tempo real, aliada à tecnologia e à análise de dados, fortalece a prevenção e a resposta a situações de impacto na mobilidade urbana.
Benefícios da mídia Out of Home para a população carioca
Dados da Confederação Nacional do Transporte indicam que 30,9% da população brasileira utilizou ônibus em 2024, e no Rio de Janeiro a média mensal de passageiros chegou a 56 milhões. A presença da mídia Out of Home em ônibus, terminais, estações de metrô, trem, VLT, aeroportos, shoppings e mobiliário urbano garante que as informações do COR-Rio alcancem diferentes públicos, tanto em deslocamentos diários quanto em momentos de lazer.
Além de informar, a iniciativa contribui para a segurança e a conectividade da cidade, promovendo uma comunicação eficiente e acessível. O COR-Rio também destaca seu compromisso ambiental, tendo recebido o prêmio internacional da Bloomberg Philanthropies pelo protocolo contra o calor.
Conclusão: a mídia Out of Home como aliada da comunicação pública no Rio de Janeiro
A aposta do COR-Rio na mídia Out of Home reforça a importância dessa ferramenta para a comunicação pública eficiente e resiliente. Por meio de parcerias com empresas líderes do setor, a cidade amplia o alcance das informações essenciais sobre mobilidade, clima e segurança. A integração da tecnologia, sustentabilidade e análise de dados transforma a mídia Out of Home em um canal estratégico para conectar a população e fortalecer a resiliência urbana no Rio de Janeiro.